Szeroko rozumiany rynek e-mailowych usług marketingowych, rozwija się intensywnie także w Polsce. W 2008 roku suma wydatków na komunikację z wykorzystaniem poczty elektronicznej wyniosła 70,2 mln zł i był o 48 proc. większa niż w roku poprzednim. Na kwotę tę złożyły się także przychody firm specjalizujących się w e-mail marketingu. Co również istotne, rok 2008 był w Polsce pierwszym, w którym liczba firm wykorzystujących e-mail marketing w swoich działaniach promocyjnych przekroczyła liczbę tych, które nie korzystają z tego narzędzia. Z kolei dane z rynku amerykańskiego wskazują, że e-mail marketing jest - obok wyszukiwarek i społeczności - jedynym narzędziem marketingowym, na które wzrastają nakłady w okresie spowolnienia gospodarczego.

Ważny jest również fakt, że w tej grupie nakładów zwiększają się istotnie nakłady na komunikację z odbiorcami znajdującymi się we własnych bazach adresowych, a więc tworzonymi przede wszystkim przy pomocy dobrowolnych newsletterów i autoresponderów. Według badań prowadzonych w Polsce newsletter wymieniany jest zazwyczaj przez właścicieli sklepów internetowych jako najbardziej skuteczne narzędzie promocji i generowania wartościowego ruchu na stronie. Równocześnie aż  74% polskich internautów lubi otrzymywać newslettery, na które się zapisało. Dlatego też 59% przebadanych przedsiębiorstw deklaruje zwiększenie intensywności wykorzystania tej formy komunikacji, a tylko 8% będzie wykorzystywać ją rzadziej lub w ogóle.